直播带货必须说清楚在带谁的货 平台、直播间和主播“人人有责”

【市场监管总局：#直播带货必须说清楚在带谁的货#】近五年，直播电商市场规模增长10.5倍，#直播电商投诉举报增幅达47.1倍#。《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》在强化信息披露方面，《条例》规定经营者通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品服务的，应当在其首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式标明或者说明其真实名称和标记。由其他经营者实际提供商品服务的，还应当向消费者提供该经营者的名称、经营地址、联系方式等信息。直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，这也是营销的前提和底线。直播营销平台经营者应当建立健全消费者权益保护制度，明确消费争议解决机制。

在规范营销行为方面，《条例》规定，直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当依照《广告法》的有关规定履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的义务。《条例》通过将规范性文件《网络直播营销管理办法》中的相关内容上升为法定义务，明确了平台、直播间和主播“人人有责”。